Kaikkien yritysten synnyn taustalla on jokin uusi ajatus, jonka avulla yrityksessä mukana olevat henkilöt ajattelevat voivansa parantaa joitakin tuotteita, palveluita tai toimintatapaoja. Usein tämä luova ajatus jalostuu yrityksen kasvaessa, mutta tällöinkin kasvun taustalla on paljon uudenlaista luovaa ajattelua.

Perinteisesti asiantuntemusta on arvostettu sen omaajien korkean koulutuksen ja pitkäaikaisen kokemuksen vuoksi. Perinteisestä arvostuksesta on näkyvissä jäänteitä joissakin perinteisissä asiantuntija-ammateissa, kuten lääkärin tai juristin tehtävissä.